当时汉堡王正要推广新的鸡块快餐，既然是鸡块，自然就会令人联想到鸡，所以，它们完全抛弃传统电视广告狂轰乱炸的那种做法，尤其是摒弃儿童快餐店总喜欢用一些儿童玩具来吸引顾客的办法，从鸡身上开始与观众产生互动，并且是那种主动、互动地形成网络口碑传播。
“听话的小鸡”视频实际上很简单：只有一个页面，页面上的视频窗口站着一个人形小鸡，下面有一个输入栏，供观众输入命令式英文单词；而当观众输入单词后，视频窗口里的那只人形小鸡便会按照你输入的单词意思做出相应的动作。如果你输入“JUMP”（跳），小鸡便会挥舞翅膀，原地跳舞；接下来回复到初始画面，输入“RUN”（走），小鸡就会扬起翅膀，在屋里走来走去；如果你输入的单词小鸡看不懂，或者无法用肢体语言来表达，会摆出一副委屈的样子表示“没听懂”；如果你长时间没有动作，小鸡会做出擦汗的动作来撒娇抗议。这些动作不但是按照你的命令来执行的，而且还会巧妙地通过互动游戏方式把汉堡王的口号“以你的方式”呈现在你面前。