第二，个人形象很重要。反面例子是伍兹最近的丑闻事件，直接打破伍兹此前的完美形象，当时各大品牌纷纷选择解约。
而苏炳天这种不仅运动表现优越，他还是大学副教授，发表不少学术性论文。同时拥有和睦的婚姻家庭，这样绝对的正面形象让观众对他的好感只增不减。
再好像现在的林丹，丹神的个人形象打造的接近无敌……当然，这种太完美的，毁灭也会很快，一张狗仔的图片就能毁掉他的家庭和钱途……
所以反而米国这边许多形象一般的球员代言照样火，一个是他们球技了得，另一个就是真实，球迷们觉得他和我们一样有七情六欲，穿上他的鞋，也能泡妹妹……
个人形象里还有个关键是个人美貌和自身性格，这个就不用多说了，王治郅要是有阿联的颜值，那他球迷最起码翻五倍。张国伟要是是阿联的性格，估计也没啥反差蠢萌了。
第三就是体育项目，项目的受欢迎程度、知名度、突出团体色彩还是个人色彩等等同样会造成影响。
